Pada kesempatan ini voilà.id akan membahas brand history Freja New York secara lengkap. Mulai dari latar belakang pendirinya hingga alasan mengapa Freja berhasil memosisikan diri sebagai modern essential di era fashion kontemporer. Yuk, simak cerita lengkapnya!

Latar Belakang Pendirian Freja New York

Freja New York didirikan oleh Jenny Lei pada tahun 2020. Sebelum mendirikan Freja, Jenny Lei bukan berasal dari industri desain tas atau luxury fashion. Jenny Lei adalah lulusan Cornell University dengan latar belakang bisnis, bukan desain fashion. 

Sebelum mendirikan brand tas, ia telah bereksperimen dengan berbagai model bisnis digital, termasuk membangun audiens online dan menjalankan usaha e-commerce berbasis dropshipping. Pengalaman ini kemudian mempengaruhi keputusannya untuk membangun brand dengan pendekatan product-led, bukan marketing-led.

Ide Freja New York muncul pada tahun 2019, bertepatan dengan periode ketika Jenny sedang mempersiapkan wawancara kerja profesional. Ia kesulitan menemukan tas yang rapi, tetapi tetap terlihat stylish. Kebutuhan praktis inilah yang kemudian menjadi pemicu utama lahirnya Freja.

Pada April 2019, konsep awal Freja mulai diformulasikan secara lebih konkret. Jenny mempertanyakan mengapa tas dengan desain understated dan detail fungsional sulit ditemukan di pasar. Pertanyaan tersebut menjadi dasar arah desain dan filosofi produk Freja.

Pada Juli 2019, Jenny mulai mengembangkan sampel tas pertama di Brooklyn. Proses ini melibatkan trial-and-error pada berbagai material, ukuran, dan konstruksi tas. Fokus utamanya adalah mendapatkan keseimbangan antara struktur, estetika minimal, dan kenyamanan penggunaan.

Memasuki September 2019, Jenny mulai mencari mitra produksi dengan serius. Ia melakukan riset dan berkomunikasi dengan puluhan pabrik sebelum menemukan manufaktur yang memenuhi standar kualitasnya. Tahap ini krusial untuk memastikan konsistensi produk dan skalabilitas brand ke depan.

Linnea Tote sebagai Produk Pertama

Freja New York resmi diluncurkan pada Februari 2020 dengan batch awal sebanyak 300 unit Linnea Tote. Koleksi perdana ini hanya hadir dalam dua warna netral: black dan latte. Sejak peluncuran pertama, Freja langsung menerapkan model direct-to-consumer tanpa melibatkan retailer pihak ketiga.

Linnea bukan sekadar tas kerja, melainkan daily companion yang bisa dibawa dari meeting pagi hingga dinner setelah jam kantor. Tas ini dirancang dengan siluet minimalis yang bersifat timeless. Struktur tas dibuat kokoh untuk menjaga bentuk dan kesan profesional. Dari sisi fungsi, Linnea dilengkapi kompartemen internal yang terorganisir dan menggunakan material vegan leather dengan tampilan refined untuk menyeimbangkan estetika dan kepraktisan.

Pendekatan desain Freja sangat jelas sejak awal: form follows function, but with fashion sensibility. Nama Freja (diucapkan frei-ya) berasal dari bahasa Skandinavia dan merupakan bentuk dari Freyja, dewi dalam mitologi Norse yang diasosiasikan dengan cinta, kecantikan, dan kekuatan perempuan. Sesuai dengan branding brand ini.

Strategi Awareness Freja: Dari Cerita Founder hingga Liputan Media Fashion

Strategi awareness Freja New York dibangun secara bertahap melalui kombinasi konten founder, komunitas awal, dan eksposur media editorial. Sejak fase pra-peluncuran, Jenny Lei telah memiliki audiens dari blog pribadinya, yang kemudian menjadi basis awal untuk validasi produk dan penyebaran word of mouth.

Selain kanal milik sendiri, visibilitas Freja meningkat signifikan melalui liputan media fashion dan lifestyle seperti Byrdie, InStyle, dan Marie Claire, yang mengulas brand ini dalam konteks “affordable it-bag” dan tas kerja modern. 

Eksposur ini juga diperkuat oleh pemakaian produk Freja oleh figur publik. Nama-nama seperti Hailey Bieber, Katie Holmes, hingga Alix Earle tertangkap kamera membawa tas Freja dalam aktivitas sehari-hari. Popularitas Freja New York meningkat signifikan ketika tas-tasnya mulai terlihat di tangan selebriti dan fashion insider.

4 Rekomendasi Produk Freja 

Dalam koleksi tasnya, Freja New York dikenal konsisten menghadirkan siluet minimal dengan fokus pada fungsi dan proporsi yang relevan untuk penggunaan sehari-hari. Berikut empat rekomendasi tas Freja yang merepresentasikan pendekatan desain tersebut dan mudah diintegrasikan ke berbagai gaya personal.

Sebagai brand tas contemporary, Freja New York berhasil membangun reputasi lewat desain yang fungsional, estetika minimal, dan pendekatan bisnis yang terukur. Jika kamu tertarik memiliki salah satu koleksi ikonis Freja, temukan dan belanja pilihan tas Freja New York favoritmu sekarang juga di voilà.id.