Kenali Sejarah Brand Jil Sander yang Kental dengan Sentuhan Luxury Minimalist

Jil’s Educational Background and How She Became a Designer

Perjalanan Jil Sander dalam dunia mode dimulai di kota kecil di Jerman, Wesselburen Barat, pada tahun 1943. Awalnya dikenal sebagai Heidemarie Jiline Sander, ia kemudian menggunakan nama panggilan yang lebih sederhana, “Jil”. Jalannya menuju ketenaran terungkap melalui serangkaian perubahan yang tak terduga dan pengalaman transformatif.

Mendaftar di Sekolah Tekstil Krefeld di Jerman, wawasan Sander meluas saat ia mengikuti program pertukaran pelajar di UCLA. Jalanan Los Angeles yang dipenuhi sinar matahari ternyata sangat kontras dengan kampung halamannya, dan memberinya apresiasi baru terhadap kebebasan dan kemudaan. Meskipun pada awalnya membayangkan karier sebagai editor majalah, tetapi nasibnya berkata lain.

Selama bekerja di majalah Jerman, Petra, Sander menemukan dirinya tertarik pada dunia mode. Saat mengatur pemotretan, ia sering merasa tidak puas dengan pakaian yang disediakan oleh brand dan mulai menyarankan perubahan. Mata jelinya yang tajam menarik perhatian Hoechst, sebuah perusahaan kimia Jerman yang ingin mempromosikan serat sintetisnya, Trevira.

Terkesan dengan visi kreatif Sander, Hoechst mengundangnya untuk mendesain koleksi yang menampilkan Trevira. Kesempatan tak terduga ini memicu peralihannya dari editor menjadi desainer, yang kemudian membawanya mendirikan butiknya sendiri di Hamburg pada tahun 1968, pada usia 24 tahun.

Awalnya, butik Sander menampilkan koleksi dari para desainer Eropa yang sedang naik daun di samping beberapa kreasinya sendiri, yang dibuat dengan mesin jahit ibunya. Baru pada tahun 1973, ia meluncurkan koleksi debutnya, sebuah keputusan yang disengaja untuk mengasah kemampuannya dan mendapatkan pengalaman berharga sebelum terjun sepenuhnya ke dalam dunia desain mode.

Jil Sander’s First Eponymous Collection

Ketika Jil Sander memulai debut koleksi pertamanya pada tahun 1973, ia menolak untuk mengikuti tren desain yang mudah demi mengusung tampilan timeless. Koleksinya menampilkan pantsuits dan kemeja bernuansa tradisional tetapi mewah yang dirancang khusus untuk wanita pebisnis modern, memperkenalkan palet warna netral dan penjahitan presisi yang menjadi ciri khasnya.

Sering dicap sebagai minimalis, pendekatan Sander menarik perhatian dengan siluet yang sempurna daripada warna atau pola yang mencolok. Namun, visi ini pada awalnya mendapat penolakan. Pada tahun-tahun awal brand eponimnya berdiri, apa yang disebutnya sebagai minimalis memecah belah audiens Eropa yang terbiasa dengan kemegahan dan pernak-pernik.

BACA JUGA:
Eksplorasi Kesuksesan Moncler Mendominasi Brand Fashion Utama di Musim Dingin

Peragaan koleksinya pada tahun 1975 di Paris dianggap sebagai bumerang, dengan para kritikus yang menjuluki estetikanya “seperti bawang” karena desainnya yang memiliki layer. Terlepas dari masalah ini, Sander tetap bertahan, memperhatikan dukungan dari para pengagumnya yang terus bertambah.

Dengan menyempurnakan estetika desainnya, koleksi Sander mulai mengungguli para pesaingnya, yang mengarah pada ekspansi global. Pada tahun 1980-an, peragaan busananya di Milan meraih popularitas yang luar biasa, yang mencerminkan pengaruhnya yang besar terhadap dunia mode.

Waktu Sander mendesain busananya sangat selaras dengan peningkatan pengusaha wanita modern. Ketika gerakan pembebasan wanita membentuk kembali norma-norma masyarakat, semakin banyak wanita yang memasuki dunia kerja, mencari pakaian yang seimbang antara profesionalisme dan gaya. Desain Sander mengisi kebutuhan ini dengan sempurna, memberikan wanita pilihan yang apik dan kontemporer untuk dikenakan di tempat kerja.

The Financial Growth of the Jil Sander Brand

Didukung oleh kesuksesan lini pakaiannya, Jil Sander memulai ekspansi strategis dengan memperkenalkan lini kosmetik dan wewangian. Langkah ini terbukti sangat penting, dengan memanfaatkan margin profit yang tinggi dari produk-produk ini untuk meningkatkan posisi keuangan brand.

Pada akhir 1980-an, Sander semakin mendorong pertumbuhan brand ini dengan mendaftarkannya di Bursa Efek Frankfurt, sehingga memungkinkan investasi dari luar dan menyediakan dana penting untuk ekspansi. Keputusan strategis ini mendemokratisasi kepemilikan, memungkinkan individu untuk berinvestasi di Jil Sander.

Dengan masuknya dana ini, Sander mendorong Jil Sander ke tingkat yang lebih tinggi. Brand ini memperluas kehadirannya dengan membuka gerai-gerai utama di seluruh dunia, termasuk lokasi-lokasi terkemuka di Amerika Serikat dan Paris. Pada tahun 1995, Jil Sander menghasilkan keuntungan tahunan sebesar 8 juta dolar AS, yang didorong oleh keberhasilannya memasuki pasar Asia dan peluncuran lini menswear pada tahun 1997.

Sepanjang tahun 1990-an, Jil Sander memperkuat posisinya sebagai pemimpin di dunia mode, menarik perhatian para raksasa fashion yang ingin berkolaborasi dan berinvestasi. Era ini menandai puncak kesuksesan Jil Sander, menyiapkan langkah untuk pencapaian yang lebih besar lagi di tahun-tahun berikutnya.

Jil Sander and Prada Fiasco

Pada tahun 1999, dunia fashion heboh ketika grup Prada mengakuisisi saham mayoritas Jil Sander dengan nilai lebih dari $100 juta. Dengan reputasi Prada yang luar biasa, banyak yang mengantisipasi kemitraan sinergis yang akan mendorong Jil Sander ke tingkat yang lebih tinggi. Namun, hanya enam bulan setelah akuisisi, Jil Sander tiba-tiba mengundurkan diri dari label eponimnya, memicu spekulasi mengenai perselisihan dengan CEO Prada, Patrizio Bertelli.

BACA JUGA:
Transformasi ASICS Menjadi Brand Sneakers Paling Dicari di Tahun 2024

Meskipun alasan pasti dari perselisihan tersebut masih belum diketahui, tetapi secara luas diyakini bahwa perbedaan pendapat mengenai arah direksi brand memainkan peran penting. Jil berharap bahwa infrastruktur Prada akan memfasilitasi ekspansi lini aksesori, tetapi ketegangan tampaknya muncul dari perbedaan visi untuk masa depan brand tersebut.

Kepergian Jil memberikan pukulan telak pada label ini, yang mengakibatkan anjloknya penjualan dan kerugian finansial bagi Prada. Meskipun ada upaya untuk menghidupkan kembali brand ini dengan desainer Serbia Milan Vukmirovic sebagai direktur kreatif, kerusakan tersebut sulit untuk diperbaiki.

Dalam sebuah kejadian yang mengejutkan, Patrizio Bertelli berusaha memperbaiki keadaan dengan menegosiasikan kembalinya Jil, menawarkan kontrak enam tahun dengan saham yang dirahasiakan dalam brand tersebut dan peran yang lebih aktif dalam strategi grup Prada. Meskipun hal ini tampaknya berhasil mendamaikan perselisihan, ketegangan muncul kembali hanya 18 bulan kemudian, yang mengarah pada kepergian Jil untuk kedua kalinya.

Meskipun disebut “bersahabat” dalam berita-berita, perpecahan antara Jil dan grup Prada mengungkapkan perbedaan yang tidak dapat didamaikan. Meskipun ada upaya untuk menyelamatkan kemitraan, kedua belah pihak akhirnya berpisah, meninggalkan Prada dalam posisi yang menantang.

Jil Sander by Raf Simons

Setelah kepergian Jil Sander, brand ini sangat membutuhkan revitalisasi. Masuklah Raf Simons, perancang busana Belgia yang sedang naik daun dan terkenal dengan koleksi-koleksinya yang unik dan berani seperti “Riot Riot Riot!” dan “Virginia Creeper.” Terlepas dari kesuksesannya sendiri, Raf melihat peluang untuk meningkatkan kariernya dengan mengambil alih kepemimpinan di Jil Sander.

Bergabung dengan brand dengan sejarah panjang, yang didukung oleh grup Prada, memberikan Raf kesempatan untuk memperluas kemampuannya ke dalam kategori pakaian menswear dan womenswear. Terlepas dari tantangan yang dihadapi Jil Sander baru-baru ini, warisannya sebagai pusat mode tetap utuh, menjadikannya prospek yang menarik bagi Raf.

Pada tahun 2005, Raf Simons menerima tawaran grup Prada dan memulai debutnya dengan koleksi menswear untuk Fall 2006 dari Jil Sander. Meskipun ia menghormati etos minimalis brand ini, sentuhannya yang berbeda menandai era baru bagi Jil Sander. Koleksi pakaian ready-to-wear Fall 2006 berikutnya menampilkan visi Raf untuk fashion wanita, yang menghasilkan kepercayaan dan kekaguman dari para pengikut setia Jil Sander.

BACA JUGA:
Raf Simons, Fashion Designer atau Kesatria Urban? Kuak Rahasianya Sekarang!

Selama bertahun-tahun, Raf terus tampil mengesankan dengan koleksi-koleksi yang luar biasa, dan menjadi identik dengan Jil Sander di mata banyak penggemarnya. Namun, pada tahun 2012, hal yang tidak terduga terjadi saat Raf Simons tiba-tiba dipecat dari Jil Sander, yang membuat industri fashion terkejut.

Keadaan yang melingkupi kepergian Raf sangatlah kompleks. Pada tahun 2006, grup Prada menjual sahamnya di Jil Sander kepada Change Capital Partners, sebuah langkah yang mengindikasikan pergeseran dinamika kepemilikan. Perubahan lebih lanjut terjadi ketika Change Capital Partners menjual brand tersebut kepada konglomerat Jepang, Onward Holdings, pada tahun 2008.

Rumor beredar tentang potensi kepergian Raf, yang dipicu oleh spekulasi tentang konflik dengan manajemen atau keinginannya untuk mengejar peluang di tempat lain. Pada saat yang sama, muncul bisik-bisik tentang ketertarikan Jil Sander untuk mengambil alih brand yang memiliki namanya, yang menambahkan kerumitan pada situasi tersebut.

Pada akhirnya, pemecatan Raf Simons dari Jil Sander pada tahun 2012 disambut dengan kekecewaan dari para penggemar dan orang dalam industri. Perpisahannya yang emosional pada pertunjukan terakhirnya menekankan dampak besar yang telah ia buat selama masa jabatannya.

Jil Sander Returns and Leaves (Again)

Kepergian Jil pada tahun 2000 berawal dari perselisihan dengan grup Prada. Namun pada tahun 2012, kepemilikannya telah berpindah ke Onward Holdings, dan Patrizio Bertelli tidak lagi terlibat. Selain itu, keterlibatan Jil dalam konsultasi mode, terutama dengan lini J+ Uniqlo yang sukses, menunjukkan relevansi dan permintaan yang terus meningkat untuk desainnya.

Setelah hampir delapan tahun jauh dari sorotan, waktu yang tepat untuk kembalinya Jil tampak sempurna, terutama mengingat kesuksesan masa kepemimpinan Raf Simons. Pada bulan Februari 2012, Jil secara resmi bergabung kembali dengan brand eponimnya, yang membuat para penggemar senang. Namun, kegembiraan ini hanya sesaat karena ia kembali keluar pada bulan Oktober 2013, dengan alasan pribadi. 

Setelah kepergian Jil pada tahun 2014, mantan desainer Prada, Rodolfo Pagliolunga, mengambil alih posisi direktur kreatif. Masa jabatannya menjaga stabilitas, tetapi gagal meniru pujian kritis yang diraih oleh Jil dan Raf. Pada 2017, brand ini menyambut duo suami-istri Luke dan Lucie Meier sebagai direktur kreatif yang baru, yang menandakan babak baru dalam sejarah Jil Sander.

Luke and Lucie Era

Kerjasama Luke dan Lucie Meier merupakan cerminan kreativitas di dunia mode. Berasal dari latar belakang yang berbeda-Lucie dari Swiss dan Luke dari Kanada-keduanya bertemu di sekolah desain ternama Polimoda di Florence, Italia. Perjalanan Luke membawanya menjadi direktur kreatif Supreme, di mana ia memainkan peran penting dalam peningkatan pesat brand ini di dunia streetwear. Sementara itu, Lucie meminjamkan bakatnya kepada raksasa mode seperti Louis Vuitton, Balenciaga, dan Dior.

BACA JUGA:
Kombinasi Inovasi Mode dan Style Rebel, Ini Dia Brand Diesel

Jalan mereka bertemu ketika mereka menikah pada tahun 2007, yang memicu ambisi bersama untuk berkolaborasi secara profesional. Pada tahun 2017, mereka mengambil kesempatan untuk memimpin Jil Sander, menjadi salah satu dari sedikit pasangan suami-istri yang memimpin sebuah rumah mode. Bagi Luke dan Lucie, bekerja bersama terasa alami, karena mereka telah lama bertukar ide kreatif sejak masih di sekolah desain.

Sejak mengambil alih, Meiers telah menyuntikkan energi baru ke dalam Jil Sander, mengubah definisi minimalis dengan fokus pada emosi dan simplicity. Menolak anggapan bahwa minimalis itu dingin dan steril, Luke menekankan esensi brand ini untuk menemukan keindahan dalam kesederhanaan.

Masa jabatan mereka bertepatan dengan perubahan kepemilikan yang signifikan, karena grup OTB milik Lorenzo Rosso mengakuisisi Jil Sander dari Onward Holdings pada Maret 2021. Dengan dukungan OTB dan visi kreatif keluarga Meier, Jil Sander memasuki babak baru yang siap meraih kesuksesan.

Perjalanan Jil Sander, yang ditandai dengan berbagai kemenangan dan tantangan, memperlihatkan daya tariknya yang tak lekang oleh waktu di lanskap mode. Dengan kepemimpinan Luke dan Lucie Meier, serta dukungan dari OTB, Jil Sander terus memikat para penggemarnya dengan perpaduan keanggunan dan kesederhanaannya yang khas, menjadikannya salah satu kisah fashion yang paling menarik.