Eclectic to Iconic, Simak Kisah Perjalanan Marni dalam Narasi Fashion Modern

Marni’s Early Beginnings

Didirikan oleh Consuelo Castiglioni, akar Marni berawal dari Italia, meskipun pendirinya berasal dari Swiss. Masuknya Consuelo ke dunia mode secara kebetulan, didorong oleh pernikahannya dengan Gianni Castiglioni, yang keluarganya memiliki perusahaan bulu terkenal di Italia. Dengan menggabungkan sumber daya yang mereka miliki, Consuelo, bersama dengan suami dan saudara iparnya, Marina, mulai merancang koleksi bulu eksklusif, dengan memanfaatkan keahlian mereka dalam membuat kerajinan bulu. Meskipun tidak memiliki pelatihan desain formal, kreativitas dan intuisi bawaan Consuelo menghasilkan desain yang tidak konvensional yang menentang norma-norma industri pada tahun 1990-an.

Berangkat dari penggunaan bulu tradisional, kreasi Marni merangkul estetika kasual dan siap pakai. Pendekatan inovatif Consuelo membuat bulu diwarnai dengan warna-warna cerah, yang menantang ekspektasi konvensional. Gaya eksperimental yang berani ini, yang lahir dari sumber daya yang terbatas dan proses desain yang tidak lazim, membuat Marni berbeda dari para pesaingnya. Namun, di balik visi artistik tersebut, terdapat tantangan untuk mengubah proyek penuh gairah ini menjadi bisnis yang berkelanjutan.

How Marni Established Their Brand

Membangun brand recognition merupakan tantangan awal bagi Marni. Dinamai sesuai nama saudara ipar Consuelo, Marina Castiglioni, yang akrab dipanggil Marni di dalam keluarga, brand ini memulai perjalanannya dengan visi kreatif Consuelo, yang didukung oleh Gianni dan Marina. Terobosan Marni terjadi dengan koleksi Fall/Winter 1995 yang dipresentasikan di Milan Fashion Week, memikat para pembeli dan memperluas kehadiran ritelnya secara global.

BACA JUGA:
Intip History Panjang Maison Margiela, Rumah Mode Avant Garde dari Prancis

Hal ini menandai transisi Marni dari proyek yang didasari hasrat menjadi bisnis independen yang berkembang pesat, yang berpuncak pada pemisahannya dari perusahaan bulu keluarga Castiglioni pada tahun 1999. Dengan otonomi yang baru ditemukan, Marni mendiversifikasi penawarannya di luar bulu, memperkenalkan motif-motif cerah yang melengkapi identitasnya yang berjiwa muda dan energik. Meskipun menghindari strategi pemasaran tradisional, elemen desain Marni yang khas menarik perhatian secara organik, mendorong fenomena dari mulut ke mulut yang mendorong kenaikan brand ini tanpa kampanye atau iklan formal.

Continued Growth of Marni

Pada tahun 2000, penjualan Marni yang melonjak di berbagai peritel mengharuskan pembukaan toko utama perdananya di London, yang menandai pencapaian penting dalam sejarahnya. Ekspansi ini menandakan meningkatnya permintaan akan estetika khas Marni, yang menjadi awal dari perkembangan toko-toko mandiri di seluruh dunia, yang kini jumlahnya mencapai ratusan.

Pada koleksi Spring 2002, Consuelo Castiglioni memperkenalkan Marni Menswear, mendiversifikasi penawaran brand ini di luar lini busana wanita yang sudah ada sebelumnya. Meskipun ekspansi ini merupakan momen penting, Consuelo menekankan visi yang menyatu, dengan menyatakan, “Saya tidak akan membedakan antara Marni Woman dan Marni Man. Mereka berasal dari alam semesta yang sama.” Meskipun terdapat perbedaan dalam jenis garmen di antara kedua lini tersebut, seperti setelan jas untuk pria dan gaun untuk wanita, Consuelo mempertahankan etos desain yang konsisten yang ditandai dengan penggunaan bulu yang inovatif dan motif-motif yang hidup, memastikan setiap koleksinya tetap unik dengan tetap berpegang teguh pada prinsip-prinsip brand yang komprehensif.

Semangat inovatif Consuelo meluas ke rangkaian produk Marni, yang dicontohkan oleh sandal Fussbett. Awalnya disambut dengan keraguan, sandal ini, dengan tampilannya yang tebal dan tali yang lebar, menentang persepsi umum tentang mode. Namun, keyakinan Consuelo akan kenyamanan dan potensi modisnya terbukti benar. Sandal ini dengan cepat menjadi produk terlaris, membuktikan visi Consuelo dan menyenangkan Gianni Castiglioni, yang mengawasi sisi bisnis Marni.

Acquisition by OTB Group & Monumental Changes

Terlepas dari posisi Marni yang mengesankan di dunia mode, Consuelo dan Gianni mengakui keterbatasan mereka dibandingkan dengan raksasa industri yang didukung oleh konglomerat bernilai miliaran dolar seperti LVMH dan Kering. Konglomerat-konglomerat ini menawarkan dukungan yang luas dalam bidang logistik, termasuk manufaktur, distribusi, dan keuangan, yang menjadi semakin menantang bagi Marni untuk dikelola seiring dengan pertumbuhannya. Pada tahun 2012, menghadapi kompleksitas ekspansi, Consuelo dan Gianni membuat keputusan strategis untuk menjual saham mayoritas di label mereka kepada OTB Group milik Renzo Rosso, yang juga memiliki investasi di brand-brand ternama seperti Margiela, Jil Sander, Diesel, dan Amiri. Hal ini merupakan momen penting dalam perjalanan Marni, yang juga menandakan pergeseran kepemilikan dan strategi.

BACA JUGA:
Kombinasi Inovasi Mode dan Style Rebel, Ini Dia Brand Diesel

Akuisisi oleh OTB Group membawa perubahan besar bagi Marni, terlihat dari kampanye pemasaran pertamanya yang diluncurkan pada tahun 2015. Meskipun berbeda dengan pendekatan pemasaran sebelumnya, perubahan ini menjadi strategi yang berulang untuk brand ini. Pada tahun 2015, OTB Group telah mengakuisisi sisa saham Marni, dan menjadi pemilik tunggal. Dengan keluarga Castiglionis yang menyatakan kesiapannya untuk pindah, Consuelo secara resmi mengumumkan kepergiannya sebagai direktur kreatif pada tahun 2016, dengan alasan ingin fokus pada kehidupan pribadinya. Meskipun keputusannya dapat dimengerti, tetapi hal ini menunjukkan akhir dari sebuah era bagi Marni, karena visi kreatif Consuelo telah identik dengan identitas brand tersebut.

Koleksi terakhir Consuelo sebagai direktur kreatif, yaitu koleksi busana ready-to-wear untuk Spring 2017, menjadi perpisahan yang mengharukan, yang merangkum esensi dari masa kerjanya. Terlepas dari kepergiannya, kisah Marni terus berlanjut, saat OTB Group memulai pencarian direktur kreatif baru untuk membawa brand ini ke babak selanjutnya.

The Era of Francesco Risso

Francesco Risso, seorang desainer berusia 33 tahun yang relatif tidak dikenal, terpilih sebagai direktur kreatif Marni yang baru setelah melalui proses pencarian yang ekstensif. Dibesarkan di Italia, hasrat Risso terhadap dunia mode dikembangkan oleh neneknya yang merupakan seorang penjahit handal. Ia mendapatkan pelatihan formal di institusi bergengsi seperti Polimoda, Fashion Institute of Technology di New York, dan Central Saint Martins di London, di mana ia mendalami arsitektur garmen di bawah bimbingan Louis Wilson.

Karier Risso berkembang pesat dengan berbagai peran di berbagai rumah mode, terutama Prada, di mana ia mendapatkan pengakuan atas desain pakaian rajutnya dan bekerja sama dengan Miuccia Prada. Terlepas dari kesuksesannya, Risso tetap berkomitmen pada pendekatan desainnya yang unik, yang dicirikan oleh keaslian dan inovasi. Ketika Consuelo Castiglioni mengumumkan kepergiannya dari Marni pada tahun 2016, OTB Group mencari penggantinya yang dapat mempertahankan warisan brand sambil menanamkan perspektif baru. Melihat kesamaan antara Consuelo dan Miuccia Prada, Risso muncul sebagai kandidat yang ideal, mengingat pengalaman dan pemahamannya tentang high fashion.

Viral Explosion of Marni

Francesco Risso memulai debutnya yang sangat dinanti-nantikan dengan koleksi Fall/Winter 2017 dari Marni, meninggalkan kesan mendalam yang menyeimbangkan kontinuitas dan inovasi. Dengan membangun fondasi Consuelo Castiglioni, Risso menyuntikkan bakat kreatifnya sendiri, memperkuat elemen desain khas Marni dengan ledakan warna, motif, dan tekstur. Pendekatannya yang berani beresonansi dengan para penggemar, termasuk daftar pengagum selebriti seperti Rihanna, Kendall Jenner, Lil Uzi, Lil Yachty, dan Jonah Hill, yang merangkul estetika eklektik Marni.

BACA JUGA:
Eksplorasi Kesuksesan Moncler Mendominasi Brand Fashion Utama di Musim Dingin

Peningkatan popularitas ini diterjemahkan ke dalam pertumbuhan penjualan yang substansial, dengan laporan yang menunjukkan peningkatan total penjualan yang mengejutkan sebesar 30% dari tahun 2021 hingga 2022. Meskipun dukungan selebriti dan pertumbuhan berkelanjutan di bawah kepemimpinan Consuelo berkontribusi pada kesuksesan ini, kegemaran Risso dalam menciptakan koleksi yang secara alami menarik perhatian memainkan peran penting dalam daya tarik viral Marni. Produk seperti Fur Fussbett Loafers dan topi shearling bergaris menjadi simbol ikonis Marni, yang sering terlihat di platform media sosial, terutama oleh para selebritas.

Sejak debutnya, Risso terus meluncurkan koleksi yang memikat, yang masing-masing menampilkan visinya yang khas untuk masa depan Marni. Berkolaborasi erat dengan Lawrence Steele, yang memegang jabatan sebagai associate creative director, Risso menavigasi lanskap kreatif dengan mahir, menyeimbangkan inovasi dengan etos Marni yang tak lekang oleh waktu. Seiring dengan perkembangan brand ini, kita tidak bisa tidak bertanya-tanya tentang sentimen para pendirinya, Consuelo dan Gianni. Meskipun Marni telah mengalami perubahan yang signifikan sejak kepergian mereka, Marni tetap setia pada prinsip-prinsip intinya, beresonansi dengan audiens yang beragam dan berdiri terpisah dari tren yang cepat berlalu dan kolaborasi yang hype.